Reklama kampaniyasida memlardan foydalangan birinchilardan biri Gucci edi: 2017 yilda brend #TFWGucci aksiyasini boshladi. Brend Instagramning taniqli rassomlari va mem mualliflari - @textsfromyourexistentialist, @siduation, @pollynor va boshqalar bilan hamkorlik qildi.
Uyg'onish davri rasmidagi g'amgin xonim "U sizga Gucci soatlari o'rniga gul sotib olganda" yozuvi yoki oddiy soatlar va Gucci modellari tasvirlari bilan "Men va u aytgan yigit tashvishlanmang" yozuvi bilan - oddiy va kulgili xabar hamma uchun uzoq vaqt esda qoladi. Xaridorlarning turli xil reaktsiyalariga qaramay, hisob-kitoblar shuni ko'rsatadiki, Gucci-ning kulgili kampaniyalari 120 milliondan ortiq odamni jalb qilgan.
4 ning 1 qismi © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Demna Gvasalia Balenciaga-ga kelganidan so'ng, brendning Instagram-dagi akkauntlari tezda memlar manbasiga aylandi: barcha fotosuratlar butunlay tasodifan olinganga o'xshaydi, videolar formatlanmagan, postlarda hech qanday belgi yoki imzo yo'q. Har bir fotosurat ostida yuzlab kulgili izohlar paydo bo'ladi, ulardan foydalanuvchilar tezda memlar yozadilar. Bu kompaniya foydasiga qanday ta'sir qilgani noma'lum, ammo bitta narsa aniq: brend o'z auditoriyasini yaxshi biladi.
Bahorda Gollandiyaning Viktor & Rolf brendi memlarning butun to'plamini chiqardi: kutyure shousida kulgili, ba'zan odobsiz iboralari bo'lgan 18 ta tulli ko'ylaklar namoyish etildi. “Kechikkanim uchun uzr, men kelishni istamadim”, “Men uyatchan emasman, shunchaki senga yoqmayman”, “Jahannamga, men Parijga ketyapman”, “Suratlar yo'q, iltimos”- shoudan olingan fotosuratlar darhol Internetga tarqaldi, shunda mem ko'ylaklar Viktor va Rolfga katta shuhrat keltirdi.
5 dan 1 Viktor va Rolf Bahor 2019 to'plami © Viktor Boyko / Getty Images © Viktor Boyko / Getty Images © Viktor Boyko / Getty Images © Viktor Boyko / Getty Images © Viktor Boyko
To'plamning chiqarilishi mantiqan Met Gala mavzusiga to'g'ri keldi: bu o'ziga xos bema'nilik va grotesk bilan lager uslubi edi. Kostyumlar instituti balosida aktrisa Xeyli Steynfild "Fotosuratlar yo'q, iltimos" yozuvi tushirilgan libosda paydo bo'ldi. Keyinchalik, kutyure kollektsiyasidagi liboslarni ko'plab taniqli shaxslar kiyishdi: Julia Roberts bu haqda Hollywood Reporter-ning mart oyidagi muqovasida, Kayli Jenner - German Interview Magazine jurnalida va Kim Kardashian - Vogue Japan uchun suratga tushgan.
Lyst moda qidiruvi tomonidan o'tkazilgan tadqiqotga ko'ra, memlar o'tgan yili asosiy trendga aylandi, bu ajablanarli emas, chunki ularning barchasi yaxshi virusli reklamalarga aylanadi. Barchamiz ulkan somon shlyapalarni va kichik Jakemus sumkalarini, Balenciaga IKEA sumkachasini yoki g'isht g'ishtlarini yaxshi ko'ramiz. Things-memlar tufayli brendlar tezda mashhur bo'lib, yosh pullik auditoriyani jalb qilmoqda.
Balenciaga sumkasi © balenciaga.com
Biroq, PR uchun memlardan nafaqat moda brendlari, balki yulduzlar ham foydalanadilar. Masalan, qo'shiqchi Celine Dion uslublar belgisiga aylandi. Uning "bosh aylantiruvchi qiyofasi" 2016 yil yozida Parijdagi kutyure moda haftaligidan boshlangan, u mehmonxonadan chiqishda "Titanik" afishasida Keyt Uinslet va Leonardo Di Kaprio tasvirlangan Vetements kukuletasida paydo bo'lganida ishoniladi. u "Mening qalbim davom etadi" soundtrackini (va mashhur qo'shig'ini) ijro etdi. 49 yoshli ayollarga "taqlid qilgan" modani masxara qilishni davom ettirib, u oq tanli oq paltoda, so'ngra limon sarg'ish Maison Margiela libosida va mayda krossovkalarda, so'ngra neon-sariq Balenciaga libosida chiqdi. charm ko'ylagi, bu uchun Vogue Dionni "Balansiaga uchun Demna Gvasalia tomonidan ishlab chiqarilgan kiyim kiygan birinchi mashhur odam" deb nomlagan.
5 dan 1 dan Balmain © Marc Piasecki / GC Images Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / Nur Getty Images Vetements orqali fotosuratlar © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Barcha hazillar va 2017 yilda Celine Dion birinchi marta Met Gala-ga taklif qilindi, u erda qalin assimetrik bo'yinbog 'bilan qora Versace liboslari bilan shov-shuv uyg'otdi. Ushbu kulgili yondashuv Dionni moda belgisi sifatida rivojlanishida muhim rol o'ynadi.
Celine Dion, Met Gala 2017 © Mayk Koppola / People.com uchun Getty Images
Memlardan modada foydalanishga bo'lgan munosabat juda boshqacha: ba'zilari o'zlarining brendiga yangi hayot baxsh etayotganiga ishonishadi, boshqalari shu tarzda kompaniyalar mijozga nisbatan hurmatsizliklarini namoyish etishadi. Bir narsa aniq: memlar virusli to'lqinni boshlaydi va tasvirlar tomoshabinlar ongida uzoq vaqt davomida saqlanib qoladi. Hazillar nafaqat zamon ruhini aks ettiradi, balki brendlarga moda tendentsiyalarini yoyishda katta yordam beradi.>